金年会：昂跑联席CEO霍夫曼谈中国市场对355亿瑞郎营收目标的重要性

在开设更多零售门店、提供丰富的运动体验和赞助多样赛事活动的背后，On昂跑与中国市场的紧密关系以及深耕发展的决心愈发明显。On昂跑联席CEO兼CFO马丁·霍夫曼（Martin Hoffmann）每到一座城市，都会通过跑步亲身体验当地的运动文化，同时观察On昂跑在跑者中的“上脚率”，这对提升品牌认知度和影响力至关重要。

根据On昂跑于2024财年发布的业绩显示，该品牌在带动中国市场多样化发展的同时，亚太地区的增长尤为抢眼，年增幅高达845%。霍夫曼强调，未来五年将是On昂跑在中国市场的重要时期，并充满信心地预测，中国将成为其全球第二大市场。

未来的目标是到2025年实现355亿瑞士法郎的营收，整体增长率超过26%。霍夫曼认为中国市场在实现这一目标中至关重要，尤其是在运动项目的多样化和整体运动服饰市场的扩展上。

霍夫曼补充道，尽管On昂跑的业绩增长显著，但在庞大的运动市场中，依然只有20%的顾客了解这个品牌，未来的增长潜力巨大。随着2024年巴黎奥运会的临近，On昂跑还计划通过与知名演员赞达亚的合作及LightSpray™技术的发布，进一步提升品牌的全球认知度。

在中国市场，On昂跑的重点策略是通过直营门店的扩张来推动销售。到2026年，预计门店数量将达到100家，充分满足消费者对运动鞋和服装的需求。霍夫曼表示，这不仅是在销售产品，更是对跑步文化的深度参与和推广。

此外，On昂跑将在下个月迎来中国市场的一项里程碑事件——成都的首家旗舰店即将开业，预计将提供超过500平方米的展售空间。这一壮大的新零售形式将进一步促进品牌与消费者的直接互动。

面向未来，霍夫曼希望中国市场在全球销售额中占据10%的份额，而服装销售额也希望达到10%。当前服装销售的增长潜力主要体现在跑步和网球产品线。对On昂跑而言，持续的产品创新和高端市场定位将是其在竞争中突围的重要策略。

On昂跑最新提出的“3E战略”，即提升（Elevate）、扩展（Expand）和建立（Establish），将为品牌的下一个发展阶段指引方向。随着中国运动消费市场的快速发展，On昂跑也在不断加大对运动产业的投入，丰富品牌的发展路径和市场机会。在赛道上，On昂跑不断刷新自己的“PB”，让我们拭目以待其今后的表现。

通过这些举措，On昂跑不仅在推动品牌的社会责任，助力“健康中国2030”的目标，同时也为更多人创造了参与运动的机会。作为一个以运动性能为核心的品牌，On昂跑在将运动与生活完美结合的同时，持续吸引着追求高品质生活的年轻消费者。